ライブ•スタジオで、ゲームを直接体験へ

ライブコマースは現在の販売業界で、も脚光を浴びる手法である。数多くのライブコマース名人たちはいろいろな奇跡を起こした。「トップ素人」は億元以上の税金を簡単に支払った。起業家の「羅さん」は「友達になりましょう」というライブコマース・スタジオでみずからライバーを務め、6億元の借金を返済できた。英語塾の経営で有名な兪敏洪先生は「東方厳選」というライブコマース・スタジオを立ち上げ、元塾講師たちと一緒に頑張り、異業界進出のよいスタートを切った。

このライブコマース・ブームをきっかけに、U－SEEもゲームに関するライブを行い、PlayStationの「何もかも遊べる」ライブ・スタジオを設立した。

2018年、「ライブ」はゲーム業界に多くの「buff」を与える効果があると判断し、「何もかも遊べる」ライブ・スタジオの設立に基づくマーケティング計画を立てた。ライブという新しい手法で、「PS4」の楽しさをより直感的に伝え、プレイヤーとのインタラクティブなコミュニケーションを行い、週に1回の楽しい体験を提供できた。また、比較的に安いコストで、正確にユーザーの特徴を把握し、宣伝効果を大幅に高めた。

PlayStationというブランドは何を主張したいのか？

PS4はすべてのプレイヤーの「遊び仲間」、

一人でも、

友達何人かとでも、

家族とでも、

一緒に遊べる。

謎をといて難関を克服するゲームでも、

アクションまたスポーツ系ゲームでも、

PS4は「面白い遊び仲間」としてあなたと何もかも遊べる。

どのようなライブ・スタジオでしょうか？

「何もかも遊べる」というブランドの理念を具現化するために

スタジオでは内装にテクノロジー感があるブルーを使い、

スペースを十分に活用し、「集結」のイメージを強め、

応接間のような空間をつくった。

快適なソファー、テーブルなどで、

ライブを楽しみ、

ゲームをプレイする生活を想像できる。

我々のプレイヤーは何を見たいのか？

ベテランのプレイヤーにとって、

ライブ・スタジオは架け橋に違いない。

スタジオで、ゲームへの思い入れをより深くし、

ゲームへの忠誠度を高め、より多くの収穫を手に入れる。

また、特別なサプライズとして深い体験ができるプログラムを設定し、

プレゼントも用意した。

潜在的な新しいプレイヤーを獲得するために、

PS4の「入門が難しくなく、慣れればとても楽しい」という特徴を強調し、

ライブの内容を設定した。

以上の事情を総合的に考慮に入れた上で、

ライブの内容として、入門編知識の紹介、

ゲーム情報の共有などを設定し、

一人プレイと、

数人プレイなどの場面も設定し、

PS4のみんなの「遊び仲間」という特徴を大限に生かした。

また、販促のために、

ライブでPS4クーポンを付与し、

宣伝のための「種まき」を自然に行った。

ライブ・スタジオのほか、ライブチームは東京ゲームショーなどの海外展示会）にも参加し、ChinaJoy、bilibili World、CICFなどの展示会とイベントの現場でもライブを行った。いち早く現場に行き、プレイヤーにサプライズをもたらすと同時に、プレイヤーとゲームブランドとの親近感を高めた。

また、ライブ・スタジオは「闘魚」と提携し、共同で「白金ライバー合戦」を開催した。闘魚プラットフォームでのトラフィックが億以上になり、50名のトップレベル・ライバーが参戦し、ライブでブランド力を高めた。

多くのブランドにとって、ライブはブランドの影響力を大化し、消費の場面をリアルに描き、消費者とブランドの距離を短縮させる手法である。ぜひライブ・スタジオで会いましょう。

連絡先

メールアドレス：account@u-see.com.cn

電話番号：021-61358312

住所：上海市黄浦区麗園路501号A7棟402室