EPIC游戏《糖豆人》全平台免费，游戏多平台推广

｜项目背景｜

《糖豆人》是一款以竞速、生存、合作、猎捕等多项回合为主线的大型淘汰赛游戏。作为一款出道即巅峰的付费游戏作品，在《糖豆人》2020年辅一上线之时，即冲上各大主机游戏热门榜，24小时内游戏玩家超过150万人。在经历了两年的沉淀与版本迭代，《糖豆人》于2022年6月全球正式转为全平台永久免费。

经过层层筛选，EPIC Games终认可有禧在主机游戏圈内的扎实和独到的服务经验，终选定有禧成为《糖豆人》游戏中国区的“宣推”合作伙伴。

｜营销战略｜

作为一款在主机游戏圈内影响力较大的游戏，本次的全平台免费目标在吸引更多的新玩家进入到《糖豆人》的游戏世界，进而扩大游戏的影响力，提升游戏整体的品牌认知度与影响力。

如何精准地将游戏信息传递给潜在玩家？如何用引起新玩家的关注？如何传递这款游戏的普适性？如何将游戏的欢乐感多地传递给玩家？

经过内部的探讨，我们终制定“两轴传播，以点带面，多点开花”的传播策略。以bilibili和斗鱼直播平台为两条传播主阵地，两个平台的头部主播作为内容的发起者，带动中腰部及尾部主播，以视频及直播作为传播的主要手段，终辐射到全平台热爱游戏的玩家。

｜执行回顾｜

１、bilibili——百大UP主 某幻君领衔，炸出视频生态活动

与某幻君联动，潜入EPIC Games办公室，推出定制视频，上线一周，轻松斩获100万播放量，形成爆款效应。

点击观看联动视频

有台前就会有幕后，有禧的同事们在拍摄现场与EPIC团队，以及某幻君团队，针对每一个拍摄细节进行沟通和协调。现场灯光、收音、关卡的设定，以及道具的展示都需要各就其位，以保障成片的终效果。

以某幻君领衔，同步推出某幻君同款皮肤，同步上线“闪耀糖豆 夏季狂欢”糖豆人原创视频征集的生态活动，以吸引尾部视频up主贡献内容，大化UGC的内容价值。

超过1000条的原创视频征集，站内获取超高阅读量。

２、斗鱼——斗鱼人气女主播女流携手yjj 糖豆男女向前冲，引爆斗鱼糖豆人开播热度

在游戏粉丝聚集的平台——斗鱼直播平台内，我们选择女流&yjj携手，16位中腰部主播连续开播，以“糖豆男女向前冲”为活动主题，在平台内开展了开播有礼的活动。

除了直播活动之外，我们还针对斗鱼平台的直播属性，进行主播招募活动，以及原创精彩创意视频征集活动。

在整个斗鱼活动期间，中腰部及头部主播共吸引观看人数93万人，观看总热度超过1800万，尾部及主播征集活动总计吸引超过150位主播开播，直播总热度超过1000万。

总结

虽然上海经历了自3月至6月疫情长达三个月的冲击，但透过这一轮两轴传播的策略，《糖豆人》游戏在主机游戏圈内掀起了一波“互虐”狂潮。在搜索端与之前的数据相比，同比提升了203%，环比实现185%的增长。并终实现国内新玩家的超预期增长，实现了“小化投入获得大化的传播价值”这一目标。

source：百度指数

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