《Fall Guys》中国展開、UGCとライブ配信で爆発的拡散

｜プロジェクト背景｜

《糖豆人（Fall Guys）》は、競争・生存・協力・追撃など多彩なラウンドを軸に展開する、大型バトルロイヤルゲーム。2020年のリリース直後から爆発的な人気を集め、わずか24時間で150万人以上のプレイヤーを獲得。2022年6月には全プラットフォームでの無料化を果たし、世界的なユーザー層の拡大に成功した。

そして今回、Epic Gamesは中国市場における宣伝・推進パートナーとして、主機ゲーム領域で豊富な経験と独自のサービス力を持つ「U-SEE（有禧）」を正式に選定。これは《糖豆人（Fall Guys）》の中国展開における重要な一歩であり、今後のローカライズ戦略やファンコミュニティの構築にも大きな期待が寄せられている。

｜セールスプロモーション｜

《糖豆人（Fall Guys）》は、主機ゲーム領域において高い影響力を持つバトルロイヤルゲーム。今回の全プラットフォームでの無料化は、新規プレイヤーの参入を促進し、ゲームの世界観をより広く伝えることで、ブランド認知度とマーケット影響力のさらなる拡大を目指す重要な戦略となっている。

ではどうすればゲームの魅力を潜在層に的確に届けられるのか？

どうすれば新規ユーザーの関心を引き、ゲームの普遍性と“楽しさ”を効果的に伝えられるのか？

この問いに対し、Epic GamesとU-SEE（有禧）は「二軸展開・点から面へ・多点開花」を核とする宣伝戦略を策定。bilibiliと闘魚という二大配信プラットフォームを主軸に、影響力のあるストリーマーを使って、共感と話題性を生むコンテンツ発信を展開した。

彼らの影響力が中堅・新興ストリーマーへと波及し、動画とライブ配信を通じて《糖豆人（Fall Guys）》の魅力が全プラットフォームのゲームファンへと広がっていく構造を構築した。

｜実際の戦略とは｜

１、bilibili × 某幻君による動画を中心したコンテンツ展開

中国大級の動画プラットフォーム・bilibiliでは、百大UP主の一人、彼のユニークな語り口や企画力が定評の某幻君を中心に、《糖豆人（Fall Guys）》を題材にした動画シリーズを次々と発信した。

某幻君とのスペシャルコラボでは、EPIC Gamesのオフィスに潜入するというユニークな企画もあり、公開からわずか1週間で100万再生を突破し、爆発的な話題を呼んだ。

撮影現場では、EPICチームおよび某幻君の制作チームと密に連携をとり、有禧スタッフによる照明、音声、ゲームステージの設計、プロップの配置など、細部に至るまでこだわることで、映像の完成度を高めるのに寄与した。

さらに、某幻君のオリジナルスキンを同時にリリースし、bilibili内で「闪耀糖豆 夏季狂欢」と題したUGCの動画募集キャンペーンも開始。（※UGCとは：一般のユーザー自身が制作・発信したコンテンツ）

尾部UP主（※再生数が比較的低い動画投稿者）による参加を促し、動画投稿数は1,000本以上に達し、プラットフォーム内で高い閲覧数とエンゲージメントを記録した。

２、闘魚 × 女流＆Yjjによる「糖豆男女向前冲」キャンペーン

中国大級のゲーム配信プラットフォーム・闘魚にて、《糖豆人（Fall Guys）》配信開始から話題にするため大型キャンペーン「糖豆男女向前冲（障害物競争型バラエティ風）」を展開。

人気女性ストリーマー女流とYjjのタッグを中心に、16名の中堅ストリーマーが連日配信を実施。

「視聴者向けプレゼント」企画を通じて参加を促し、プラットフォーム内での話題性を大きく高めた。

さらに、闘魚のライブ配信の特性を活かし、新規ストリーマーによる募集キャンペーンやオリジナル動画のクリエイティブコンテストも同時開催。

キャンペーン期間中、中堅〜トップ層のユーザーによる配信は累計93万人の視聴者を集め、総視聴数は1,800万を突破。

また、末端層のユーザーや募集キャンペーンによって新たに150名以上のユーザーが増加し、そう視聴数は1,000万を超える成果を記録した。

このどちらのプロモーション戦略でも、トップ層の影響力を起点に、UGCとライブ配信の力を融合させて‘‘点から面へ’’拡散する、まさに多点開花型の成功事例となった。

｜終わりに｜

上海は、3月から6月にかけての約3ヶ月間、長期にわたる新型コロナウイルスの影響を受け、都市機能や消費活動に大きな打撃を受けた。

そんな中、《糖豆人（Fall Guys）》は、主機ゲーム領域において‘‘互いに妨害し合いながら進む’’というユニークなゲーム性で話題を呼び、まさに‘‘互虐（からかい合う）’’ブームを巻き起こした。検索エンジン上での関連ワードの検索量は、前年同月比で203％増、前月比でも185％増を記録。

この急伸は、国内における新規プレイヤーの獲得にも直結し、予想を大きく上回るユーザー増を達成。

限られた予算と制約の中でも、UGCとライブ配信の力を大限に活かし、ブランドの認知と共感を広げることに成功した。《糖豆人》は、ただのゲームではなく、‘‘楽しさ’’と‘‘つながり’’を届けるメディアとして、中国市場に新たな足跡を刻んだ。

source：バイドゥ

連絡先

メールアドレス：account@u-see.com.cn

電話番号：021-61358312

住所：上海市黄浦区麗園路501号A7棟402室