バンダイナムコ HENSHIN by KAMEN RIDER『変身！』して、まだ知らない自分に会いに行こう！

“変身”を求めるZ世代の行動様式に着目してー

現代の若者層、いわゆるZ世代は、肩書きが一つではない“スラッシュキャリア”が当たり前の世代。彼らは状況に応じて自在にアイデンティティを切り替え、通勤者、クリエイター、推し活ファン、イベント参加者など、複数の役割を柔軟に行き来する。

また、異なる文化を受け入れ、二次元・三次元の世界を自由に往来する感覚を待ち合わせている。彼らは「変化のない日常」を嫌い、“新鮮さ”を日常に求める傾向が強い。日々の生活においても、刺激や発見を求め、自己表現の手段としてはファッションに非常に高い関心を寄せている。

このような多様性と解放性が特徴の時代において、若者たちは通勤、在宅、イベントや展覧会巡り、友人との集まりなど、あらゆるシーンで自分らしさを表現し、日常のファッションを通じてモードを切り替える。

体験型イベント × インフルエンサー × オンライン連動

2021年末、中国本土にて初公開された「HENSHIN by KAMEN RIDER」は、特撮IP『仮面ライダー』の世界観をクリエイティブの核に据えた独立ブランドである。ブランド名にも冠された“HENSHIN（変身）”というキーワードは、単なるキャラクター演出にとどまらず、現代の若者が求める「多様な自分像の切り替え＝スラッシュライフスタイル」の象徴として機能している。

「HENSHIN by KAMEN RIDER」は、仮面ライダーが困難に立ち向かいながらも使命を背負って戦う姿勢をブランドの持つ精神を受け継ぎ、二次元文化に親しむ若者たちの心に深く共鳴した。

中国本土における「HENSHIN by KAMEN RIDER」のマーケティング・プロモーションとして、二次元カルチャーの象徴的存在である汪東城（ワン・ドンチェン）をブランドアンバサダーに起用し、ブランドとのコラボレーションによる体験型イベント【潮流変身パーティー】を企画・開催することにした。

OTV（Online TV）を通じた公式発表を実施。オンライン上で大きな話題を呼び、SNSを中心に熱い反響を獲得した。

汪東城本人が登場するライブ配信では、視聴者とリアルタイムでブランドの魅力を共有。

とはいえ、潮流ブランドの主戦場はやはり“リアル”である。汪東城はファンに向けて、上海の人気スポット「＃TX淮海」への来場を呼びかけ、【変身パーティー】と題した体験型イベントを開催。

本イベントは、IPの力を活かしながらも、リアルな場での没入体験を通じてブランドの理念を体感させる設計となっており、初登場ながら高い話題性と共感を獲得し、中国市場での認知拡大とコアファン層の形成に成功した一例です。

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